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快手从0做起的操作指南:快手账号冷启动技巧

admin 分享副业 2019-12-16 76 0 快手技巧

快手从0做起的操作指南:快手账号冷启动技巧

快手是除淘宝直播和抖音之外又一大短视频或者直播带货平台,对于电商卖家或者需要卖货的朋友来说也务必要布局的平台,初级运营者必须要知道的快手短视频冷启动运营思维。

一、做账号前,你必须了解的快手规则

1、双列Feed流形式呈现:“关注”和“发现”为同级板块;

2、快手具有很强的社交属性;

3、强调“公平普惠”的产品逻辑,进行去中心化内容分发,小号也有机会获得大量关注;

4、快手流量分发主要基于用户社交关注和兴趣调控,主打推荐内容为“关注页”内容。

二、内容定位:选择变现前景好、可持续发力的垂直领域

1、做好账号内容定位,参考四个维度:①变现前景好;②有比较大的涨粉潜能;③可持续生产内容;④垂直领域。

2、平台公布了20个重点扶持的垂直领域,包括:美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、萌宠等。

三、打造账号人设:让系统和观众都认识和记住你

新账号可以从下面4部分进行包装:

1、名称:直接表示身份,有个性特征;容易传播,无生僻字;

2、头像:建议使用真人头像,与内容的风格统一;

3、头图:切记使用大量含有过密文字的图片;

4、简介:用最精简的话描述自己,三行内讲完最重要的信息。

四:做观众需要的内容,重视封面和标题的包装

1、什么样的内容快手用户喜欢看:①有情感共鸣的内容;②形成反差的内容;③充满新意的内容。

2、封面:①竖屏制作,会包含更多视频信息,带来更多视觉冲击;②色彩饱和度高;③保证封面内容主体完整,容易被识别;④做个“封面党”,选择视频中最戏剧化的一帧作封面图,如果没有就单独制作一张。

3、标题:①字体颜色与背景形成反差;②大标题要精简,不超过10个字最好;③增加互动感,多使用祈使句,疑问句,放大戏剧化的点;④格式排版上保持整齐和统一。

五、运营技巧:巧用流量高峰,增强粉丝互动,内外助推发力

1、利用流量高峰时间:运营初期,选择平台流量活跃最高峰发布是最为稳妥的选择。有数据分析显示:用户最活跃的时间是从晚上6点开始,持续到晚上9点,另外早高峰时间段和深夜时间也可作为备选。

2、粉丝互动:①评论区互动:积极回复粉丝的留言,提高留言活跃度;②直播互动;③“说说”功能:不少账号会利用“说说”来告诉粉丝自己目前的动态和预告直播时间;④“群聊”功能。

3、高效组合利用“作品推广”功能:发布视频后不要立即买推广,最好再1-2小时之后根据视频的已有流量情况慎重选择,购买时需要注意:①尽量在平台流量高峰期投放推广;②常规投放时长为12小时,若在下午5点后购买,建议买6小时或更短,做短时间内集中投放;③留意“可能会火”的标签,这是快手用算法推算出的最有可能上热门的视频;④推广量≠播放量,提高播放量还需要从封面、标题和内容上多上心;⑤推广完后查看推广报告,为下一次精准投放做准备。

4、大号带小号引流:快手网红之间时常会进行互动,运营初期可以利用这种互动生态,大号与小号之间进行引流,直播时也可以让大号引导粉丝关注小号。

5、短时间内冲刺播放、评论和点赞数据:推荐算法中播放、评论、点赞、关注等数据都是影响其是否能上热门的关键。 

六、企业如何运营快手号:成本预算少,先做再计划;财力人力够,矩阵号走起来 

目前来看,企业自建账号是有其价值的,其中不少已经形成自有的长尾流量池,带来非常好的转化效果。 对于想要做快手账号的企业,我们的建议是:①如果没有足够的人力 财力物力投入,那先运营一个账号再去摸索;②如果有足够的成本投入, 一定要做成矩阵号。

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